Ang hamon sa pagitan ng tradisyon at pagbabago sa Creator Economy

Ang mabilis na pagtaas ng Creator Economy ay isang nasasalat na pagpapakita ng isang malalim na pagbabago sa loob ng pandaigdigang tanawin ng media.

Ang mga istatistika na inilabas ng Guhit noong 2023, ipinapahiwatig nila na mahigit isang milyong producer ng nilalaman ang nakolekta ng mga kita na mahigit $25 bilyon, isang figure na kumakatawan sa isang kapansin-pansing pagtaas mula sa $10 bilyon noong 2021.

Nabubuhay tayo sa panahon ng “demokratisasyon ng pag-publish,” kung saan ang kailangan mo lang ay isang smartphone at internet access para magkaroon ng malaking impluwensya sa pampublikong salaysay.

Sa ngayon, ang mga kumpanya ay hindi lamang naglulunsad ng mga produkto, ngunit naghahabi ng mga kuwento sa kanilang paligid, kung minsan ay umaasa sa mga influencer upang isalaysay at ipalaganap ang mga halaga ng tatak sa pamamagitan ng isang tapat na sumusunod.

Ang bagong dynamic na ito ay lumilikha ng maliwanag na mga tensyon: ang mga propesyonal na mamamahayag ay dapat umangkop sa isang umuusbong na konteksto, kung saan ang mga kaganapan sa press ay nakikita ang pagkakaroon ng mga numero mula sa digital na mundo na hindi pa napapailalim sa propesyonal na regulasyon tulad ng sa pamamahayag.

Ang pagbuo ng isang matagumpay na komunidad ay posible (at kailangan pa nga)
Axel Springer-OpenAI axis para sa AI sa serbisyo ng pamamahayag
Innovation at journalism: isang madalas na mahirap na magkakasamang buhay

Bilis o kabagalan? Kababawan o pagiging maalalahanin? Ano ang tamang balanse?

Mayroong kaibahan sa pagitan ng bilis at mababaw na harapan ng komunikasyon ng influencer at ang maalalahanin, kahit na mas mabagal, pagsusuri na inaalok ng tradisyonal na media.

Ang mga influencer, ang tunay na "mga buhay na katalogo", ay nakakakuha ng agarang resonance sa kanilang mga tagasubaybay, habang pinapanatili ng old-school journalism ang papel nito bilang pinagmumulan ng insight at pagiging maaasahan, sa kabila ng mga digital na pagbabago.

Ang kanais-nais na layunin ay isang integrasyon sa pagitan ng dalawang paraan ng komunikasyon na ito, na may kakayahang magdala ng natatanging kontribusyon sa mga kumpanya sa mga tuntunin ng imahe, pagpoposisyon at responsibilidad sa lipunan.

Sa isang banda, ang enerhiya at bagong bagay na hatid ng mga influencer; sa kabilang banda, ang awtoridad at pagiging maaasahan ng tradisyonal na mga channel ng impormasyon.

Kaya't nahaharap tayo sa isang sangang-daan, o marahil ay isang sagupaan, sa pagitan ng dalawang diskarte sa impormasyon: ang isang direkta at isang mapanimdim, parehong mabisang epektibo kung pinagsama sa kadalubhasaan.

Ang tanong na lumilitaw ay tungkol sa kung paano balansehin ang dalawang uniberso na ito upang masulit ang kanilang mga natatanging katangian nang walang isa na nangingibabaw sa isa, upang ang pakikipagtulungang ito ay mabuo upang matiyak na ang impormasyon ay nagpapanatili ng pagiging totoo at lalim nito, habang nananatiling nakakaakit at kaakit-akit sa madla.

Ang debate ay nagpapatuloy at ang mga desisyon na gagawin ng mga publisher, mamamahayag, influencer at kumpanya ay mabubunyag

Community & Crowd: lahat ng hindi naipahayag na kapangyarihan ng mga negosyo
Mula sa pizzini hanggang sa mga social network: ganito ang paglaganap ng mafia sa Net
Corporate Journalism, bagong pagtanggi ng "tatak bilang publisher"

o hubugin ang kinabukasan ng komunikasyon.