SEO at pananaliksik sa keyword

Kabanata 3: kung paano makarating sa puso ng Search Engine Optimization sa pamamagitan ng pananaliksik at input ng keyword sa nilalaman ng iyong mga pahina.

Sa mga nakaraang kabanata, binuksan namin ang isang window sa mundo ng SEO at kung paano i-configure ang isang website na isasaalang-alang ng Google. Sa seksyong ito, gayunpaman, ipapaliwanag namin kung paano makarating sa puso ng Search Engine Optimization sa pamamagitan ng pananaliksik at input ng keyword sa nilalaman ng iyong mga pahina.

Hindi mo masasabi ang SEO nang hindi nag-iisip tungkol sa mga keyword, dahil sila ang pangunahing katangian ng pag-optimize. Hindi mo masasabi ang Pananaliksik ng Keyword nang hindi aktwal na nag-iisip tungkol sa lahat ng mga diskarte sa SEO upang masulit ang malaking potensyal na maibibigay ng isang kumikitang pananaliksik sa keyword. Kung ang matagpuan ng gagamba at ilagay ang lahat ng iyong mabuting kalooban dito ay mahalaga, ang paghahanap ng salita Ang susi ay isang mahalagang gawain para sa lahat ng iba pang aktibidad na maaaring isagawa mula sa pananaw ng SEO.

Kung wala ang tamang keyword, nagsasalita ang iyong site ng isang wika na hindi matukoy ng iyong customer o ng search engine. Nagbibigay-daan sa iyo ang pagsasaliksik ng keyword na mahanap ang mga tamang salita na mauunawaan at matagpuan ng user na nangangailangan ng iyong produkto o serbisyo, at gumagawa ng tulay ng komunikasyon na nagbibigay-daan sa iyong agad na makibagay sa layunin ng paghahanap.

Pananaliksik ng keyword: saan magsisimula?

La keyword pananaliksik ay isang terminong nagsasaad ng aktibidad sa pagsasaliksik ng keyword na nagbibigay-daan sa amin na maunawaan kung aling mga keyword ang may pinakamahusay na potensyal na iposisyon kami sa mga search engine. Pansin: ang kahulugan na ito ay nagbubukas ng isang bagong nuance sa buong pananaliksik. Sa katunayan, hindi sinasabi na ang pinakamahusay na keyword kailanman ay ang pinakakapaki-pakinabang din. Ang dahilan, gayunpaman, makikita natin sa ilang sandali.

Samantala, magsimula tayo sa pagsasabi na ang pangkalahatang ideya kung aling mga keyword ang dapat ituloy ay nagbibigay-daan sa amin na magbigay ng linya ng editoryal sa mga nilalaman at nagpapahintulot sa amin na lumikha pagpapatuloy, pagkakaugnay at kaugnayan sa mga paksang tinatalakay sa iba't ibang pahina ng aming site. Tinitiyak nito na itutuon namin ang aming mga pagsisikap sa mga keyword na talagang mahalaga.

Ang mga keyword ay ang kakaibang wika (na may kinalaman sa mga tuntunin sa gramatika ng target na wika, ngunit hindi lahat) kung saan ipinapaalam ng isang user ang kanyang layunin sa paghahanap sa search engine at sinasabi sa kanya na gumawa ng mga kaugnay na resulta.

Sino ang nag-type ng keyword?

Kung gusto mong malaman ang keyword kung saan hahanapin ka ng iyong ideal na customer, kailangan mo munang malaman ang iyong customer. Nagawa mo na ba ang iyong takdang-aralin sa iyong target na madla? Kung hindi ka sigurado kung paano nilikha ang mga persona ng mambabasa, ito ang tamang oras para kumuha ng propesyonal na nagpo-proyekto ng komersyal na profile ng mga maaaring pumunta sa iyong site upang magsara ng deal. Kung kilala mo ang tao, alam mo kung paano sila darating isipin ang layunin ng paghahanap nito at kung paano nito ita-type sa Google ang mga keyword na darating sa iyo. Ang pagmumuni-muni na ito ay nangangailangan ng pagsusuri hindi lamang ng kliyente at mamimili, kundi pati na rin ng iyong mga layunin.

Anong mga target para sa iyong mga keyword

• Gusto mo bang kumita gamit ang mga kaakibat na banner at AdSense?
• Gusto mo bang harangin ang mga customer at humiling ng mga quote?
• Gusto mo bang maabot ang isang partikular na angkop na lugar ng mga user sa isang partikular na sektor?

Kung ang tukso ay sagutin ang "lahat ng tatlo!", mag-ingat na huwag linawin ang iyong pangunahing layunin. Ang isang SEO campaign na hindi alam kung ano mismo ang gusto nito ay hindi nakakakuha ng ninanais na resulta.

Ano ang hinahanap ng karamihan ng iyong mga potensyal na customer?

Ang tanong ay hindi maaaring maging mas simple: kung ano ang hinahanap ng mga tao upang mahanap ang iyong produkto? At ano ang keyword na tumatanggap ng karamihan ng mga paghahanap para sa iyong partikular na serbisyo?

Ang iyong layunin bilang isang bagong dating sa web ay upang magamit ang mga diskarte sa SEO gawing ranggo ang mga keyword kapaki-pakinabang sa SERP. Upang gawin itong mas simple, ang iyong layunin ay maghanap ang mga keyword na nagbibigay-daan sa iyong makarating sa unang pahina ng search engine. Mas mabuti pa, sa loob ng tatlong nangungunang resulta.

Paano gumawa ng keyword research?

Ituon ang iyong mga pagsisikap sa isa sa tatlong pagkilos na ito na gustong gawin ng iyong mga user upang makamit ang kanilang layunin:

• kaalaman: paano gawin ito? Paano ko malulutas ang aking problema?
• aksyon: Gusto kong bumili, gusto kong mag-book…
• destinasyon: Gusto kong bumili ng Porsche!

Hindi laging madaling matukoy nang malinaw ang pagitan ng mga layunin sa keyword, ngunit tiyak na hindi nakakasamang magkaroon ng mas tumpak na ideya.

Ngayon ay kilalanin natin ang iba't ibang uri ng mga keyword:

• Mga keyword sa transaksyon: mga keyword na malapit na nauugnay sa isang direktang layunin, tulad ng pagbili ng isang bagay o pagkonsulta sa isang partikular na paksa. Ang mga keyword na ito ay lubhang mapagkumpitensya at may mataas na CPC: ano ang ibig sabihin nito? Nangangahulugan ito na upang makakuha ng isang kapaki-pakinabang na pagkakalagay sa mga salitang ito kung saan ang kumpetisyon ay hindi lamang mataas, ngunit cutthroat, isang mahaba at kung minsan halos walang pag-asa na trabaho ay kinakailangan. Hindi lahat ay may pinansiyal na paraan ng malalaking kumpanya upang makipagkumpitensya sa ilang partikular na mataas na mapagkumpitensyang transactional na keyword.
• Mga keyword sa pag-navigate: Ito ay isang diskarte sa keyword na pangunahing nakatuon sa mga aktibidad sa brand at brand awareness. Kung kilala ang iyong brand, maaaring magandang ideya na magtrabaho sa mga keyword na ito upang lumitaw na maayos ang posisyon sa iyong lugar ng kadalubhasaan. Ang mga keyword na ito sa pangkalahatan ay hindi interesado sa ibang mga kumpanya dahil ito ay mahigpit na iniangkop sa iyong brand. Ngunit ikaw ba ay sapat na sikat upang kayang bayaran ang ganoong negosyo?
• Mga keyword na nagbibigay-kaalaman: nakatuon sa mga naghahanap ng impormasyon gamit ang Google, binibigyang-daan ka ng mga keyword na ito na matugunan ang iyong pagkamausisa at kuskusin ang iyong kaalaman sa pangangati sa pamamagitan ng paghahanap ng resulta na sumasagot sa iyong tanong. Ang mga ito ay mahusay na papasok na mga keyword sa marketing na nagbibigay-daan sa iyo na matagpuan kapag kailangan ka ng mga tao.

Maikli o mahabang buntot na mga keyword?

Isa ito sa mga tanong na pinakamadalas itanong sa amin: Gaano katagal karaniwang isang matagumpay na keyword?  Dahil maaaring alam mo na ito, ngunit ang mga keyword ay maaaring binubuo ng maraming salita (mahabang buntot) at paliitin ang saklaw ng paghahanap. Ang mga mas maiikling keyword ay kumukuha ng pangunahing bahagi ng mga pagbisita (at kumpetisyon), ngunit kadalasan ang mga ito ay hindi sapat na partikular upang ipahayag ang pagnanais ng isang user at, sa pangkalahatan, hindi sila dalubhasa hanggang sa puntong sulit ang pamumuhunan ng isang maliit na katamtamang kumpanya.

Le long-tail na mga keyword mayroon silang walang katapusang mas mababang saklaw ng mga view kaysa sa maikli, ngunit nagpapahayag sila ng isang partikular na pagnanais at nagbibigay ng mas tumpak na mga resulta sa isang partikular na produkto o serbisyo. Ang CPC, samakatuwid, ay napakataas.

Anong tool ang gagamitin para sa mga keyword?

Upang mahanap ang lahat ng mga keyword na kailangan mo sa iyong paghahanap para sa perpektong mga keyword para sa iyong negosyo, kailangan mo ng isang malakas na kaalyado. Inirerekomenda namin na tingnan mo Semrush at Seozoom, dalawang mahahalagang tool na nagbibigay sa iyo ng lahat ng nauugnay na keyword at impormasyon tungkol sa mga ito. Sa puntong iyon, kailangan mo lang pumili.

Hindi rin masama awtomatikong mungkahi ng mga search engine. Kapag magta-type ka na ng keyword sa Google, lalabas ang isang panukala sa awtomatikong pagkumpleto, na nagmumungkahi kung paano ipagpatuloy ang iyong paghahanap. Ito ay mga sikat na proposisyon na gumagana, at maaaring gusto mong isaalang-alang upang mahanap ang pinakamahusay na mga query para sa iyong serbisyo.