Pagsusulat para sa Marketing: Ang Sining ng Malikhaing Pagkukuwento

Pagsusulat sa serbisyo ng promosyon? Ipinapaliwanag namin kung paano ito gagawin

"Ginawa ko ang aking site, at ngayon ano ang isusulat ko dito?". "Gusto kong pagandahin ang aking mga produkto: paano ko ito magagawa?”. Ito pa rin: "Paano ko masasabi ang kagandahan ng lugar kung saan matatagpuan ang aking hotel?… Ang mga tanong na ito, na inspirasyon ng mga tunay na pangangailangan ng aming mga customer, ay maaaring makatanggap ng parehong sagot: “may pagsusulat”. Sa katunayan, salamat sa pagsusulat para sa marketing na kaya natin makakuha ng mahusay na mga resulta sa harap ng promosyon ng isang produkto, isang serbisyo, isang lokasyon o isang tatak. Hindi lamang teknikal na copywriting ang pinag-uusapan natin, ibig sabihin, ang aspeto lamang ng pagsusulat ng nilalaman, ngunit tungkol sa isang mas kumplikado at sopistikadong aktibidad, na nagtatanong ng maraming tool na may layuning magplano at lumikha ng isang nakakumbinsi at mapang-akit na salaysay, na may kakayahang makabuo ng maraming benepisyo. sa maikli at higit sa lahat sa pangmatagalan. Ang pagsusulat para sa marketing ay nangangahulugan magbigay ng sangkap sa isang mapang-akit, moderno, cool na pagkukuwento, hanggang sa mga gawi at kagustuhan ng mga kabataan at nasa hustong gulang na madla, lalo na sa pamamagitan ng mga digital na tool ng website, blog at social media.

Ang pag-master ng mga diskarte sa pagkukuwento ay nagbibigay-daan sa sinuman na gumawa ng isang napakahalagang hakbang pasulong kumpara sa kumpetisyon, dahil kung totoo na sa panahon ngayon (halos) lahat ay may site, hindi lahat ay ipinagmamalaki ang mahusay na komunikasyon. Tumayo mula sa masa ng mga flat na kumpanya sa eksaktong parehong uri ng representasyon ("pinuno ng sektor", "mga dekada ng karanasan", "sertipikadong kalidad") ay ang pinakamahusay na paraan upang maakit ang atensyon ng mga gumagamit, kumbinsihin sila na natagpuan nila ang tamang kausap at sa wakas ay bigyan sila ng mga wastong dahilan upang pagbabalik (ang tinatawag na proseso ng pagpapanatili). Tulad ng iba pang mga diskarte sa marketing, ang tema para sa pagsulat ay malawak din at patuloy na nagbabago. Kaya't nararapat na hatiin ito sa mga elementarya nitong bahagi, mga bahagi na nais naming ipakita dito bilang isang preview sa mga mambabasa ng aming blog batay sa karanasang natamo bilang ahensya ng komunikasyon sa serbisyo ng mga negosyo at propesyonal

ANG APAT NA HALIGI NG PAGSULAT PARA SA MARKETING

Upang maunawaan ang paksa ng malikhaing pagkukuwento sa lahat ng aspeto nito, dapat nating tiyaking tukuyin ang mga pangunahing punto ng tinatawag nating "pagsulat para sa marketing." Naniniwala kami sa Innovando na mayroong apat na pangunahing haligi ng matagumpay na komunikasyon. bawat isa sa mga pirasong ito nakakatulong sa pagbuo ng isang mabisang pagkukuwento, malinaw, kaagad, magagamit ng mga taong may iba't ibang background. Hindi na ang mga karaniwang hackneyed na parirala na ngayon ay nawawalan na ng kahulugan at bigat, ngunit isang nakakaengganyo, structured na kwento na may magkakaugnay na pag-unlad sa paglipas ng panahon, isang kuwento na may kakayahang panatilihing buhay ang interes ng publiko, paggatong sa salita ng bibig , paramihin ang mga pagbisita sa site at likes sa Facebook... Imposible? Patunayan namin sa iyo ang kabaligtaran. Tingnan natin kung paano kahit na ang pinaka walang karanasan na negosyante ay maaaring maging isang (kaibig-ibig) bihasang tagapagbalita nang walang partikular na mga kurso sa pagsasanay at teknolohiya.

Paano at saan makakahanap ng mga ideya sa pagsulat

Ang malikhaing proseso na humahantong sa pagsulat – masining man o promosyon – ay nananatili at mananatiling misteryo. Ano ang tiyak ay na sa napaka-personal na mekanismong ito na kinasasangkutan ng utak, mga damdamin at mga kasanayan, may mga mapagkukunang magagamit nang may relatibong kaligtasan. Ito ay hindi hihigit o mas mababa sa isang hanay ng mga diskarte at pamamaraan na naglalayong mangalap ng impormasyon, pagtukoy ng mga tema at keyword, pag-usisa sa mga limitasyon sa pagpapahayag at tono ng boses... sa madaling salita, lahat ng bagay na nauuna sa gawa ng pagsulat, dahil maayos ang kakayahan sa pagsasalaysay, imahinasyon, lexical na ari-arian, ngunit kung wala tayong kinakailangang kamalayan sa direksyon na tatahakin, nanganganib tayong lumipat sa dagat ng fog nang walang anumang compass at walang laman ang mobile phone! Diskarte samakatuwid, isang paunang pamumuhunan na, kung maayos na pangangalagaan, ay maaaring positibong baguhin ang kapalaran ng ating pagkukuwento.

Mula sa mga salita… hanggang sa mga salita! Isipin ang komunikasyon

Kapag naplano na ang diskarte, kailangang kumilos at magsimulang mag-isip nang konkreto tungkol sa kung ano ang isusulat, at kung paano. Ang pagpasa mula sa mga salita patungo sa mga salita ay isang paraan ng pagsasabi na ang isang tao ay nananatili sa larangan ng pagsulat, gayunpaman iniiwan ang ligtas na teritoryo ng aming mga ideya at mga haka-haka upang lumipat sa mas mabangis na isa sa malikhaing pagsulat (ang sikat na pagkukuwento). Ang pangalawang haligi na ito, sa madaling salita, ay nais na salungguhitan ang pagkakataon na hindi manatiling teoretikal kahit sa sariling mga akda, ngunit upang maghangad ng mas mataas, sa isang direkta, praktikal, kumikinang na komunikasyon, na may sariling lohika at nakakagambalang puwersa. Walang alinlangan na ito ang pinakamahirap na bahagi ng trabaho ng isang tagapagbalita: ang multo ng "blangko na pahina" ay laging nakakubli at ang pagdududa sa hindi pagsasabi nang eksakto kung ano ang nasa isip mo ay nananatiling higit sa lehitimo. Ang pagsasanay, pagbabasa, paggawa ng mga pagkakamali, at pag-aaral mula sa pinakamahusay ay lahat ng malinaw na paraan upang mahanap ang iyong paraan.

Ang estilo ng kopya at ang pagkakakilanlan ng tatak

Ang pakikipag-usap salamat sa mapanghikayat na pagkukuwento ay hindi sapat. Upang ang ating pagsusulat ay magningning na parang ginto sa kalawakan ng world wide web (at kung gusto natin ang buong mundo) kailangan nating magsikap na magpatuloy ng isang hakbang, sa paghahanap ng pinakaangkop na istilo ng komunikasyon para sa ating target at sa mga produkto o serbisyong inaalok. Huwag nating kalimutan na bagaman malawak, ang ating likas na kapaligiran ay nananatiling sa marketing, kasama ang lohika nito at ang mga kakaibang katangian nito. Kailangan nating makipag-usap, ngunit kailangan nating gawin ito nang may mata sa konteksto kung saan lahat tayo ay gumagalaw. Ang pagkukuwento ay dapat na mahalagang magbigay ng kuryosidad ng publiko sa pamamagitan ng pagiging isang uri ng garantiya, isang nakapirming appointment, isang natatanging marka na madaling makilala ng lahat sa gulo ng mga pang-araw-araw na stimuli at input. Ang detalyeng ito, kung aling detalye ay hindi, ay labis na nagpapataas ng mga pagkakataong maabot ang target nang hindi nawawala ang kredito kapag natapos na ang bagong epekto.

Higit pa sa Pagsusulat: Mula sa SEO hanggang sa Social Media

Ang pagsusulat para sa marketing ay isang bagay na ibang-iba sa pagsusulat gaya ng karaniwan nating naiintindihan. Isipin na lang natin ang napakaraming tuntunin na nauugnay sa pag-optimize ng teksto (Search Engine Optimization o SEO), o isipin natin ang mga nuances na dapat ibigay sa isang artikulo, post o balita kapag plano nating ibahagi ito nang malapitan sa social media. Kung ang nilalaman mismo ay bumubuo ng 50% ng aming salaysay, darating ang natitirang 50%. nakumpleto ng mga aktibidad na "pagbabahagi ng nilalaman"., ibig sabihin, pagbabahagi sa social media at higit pa. Ang lahat ng ito nang hindi binibilang ang pangunahing bahagi ng pagpoposisyon ng mga artikulo, post at teksto sa mga search engine at sa Google sa partikular. Kawawa sa pag-iisip na ang pagsusulat sa marketing ay nagtatapos sa paglalathala ng teksto. Higit na mas malamang at kumikita ang isang senaryo kung saan hindi tayo umabot sa punto ng pagdating, dahil ang nilalaman ay maaaring mabuhay nang mas mahaba kaysa sa iniisip natin, hangga't itinutulak natin ito at hangga't patuloy itong binabasa ng mga tao at hinahanap ito sa net.

GUSTO MO BA MAKUHA ANG PINAKAMABUTI? MAGSIMULA NA

Upang masulit ang iyong komunikasyon kailangan mong magsanay, at marami. Bilang mga taong nagtuturo sa sarili, ang landas ay walang alinlangan na mas mahirap, marahil kahit na imposible, ngunit kung titingnan natin ang ating paligid at susundin ang mga turo ng mga taong gumagawa nito sa pamamagitan ng propesyon, mahahanap natin ang marami sa mga sagot sa ating mga katanungan. Sa loob ng maraming taon na nangunguna sa pananaliksik sa mga pinaka-makabagong paraan ng komunikasyon, nagpasya kaming maglaan ng malalim na artikulo sa bawat haligi ng pagsulat sa marketing. Kailangan lang namin kayong imbitahan manatiling konektado at sundan ang mga susunod na update: sa lalong madaling panahon sa parehong blog na ito ay makikita mo ang isang detalyadong paliwanag ng apat na haligi ng pagkukuwento at magagawa mong maunawaan ang mga lihim ng pagkukuwento para sa marketing, paglalapat ng mga ito sa iyong online at offline na proyekto ng negosyo. Gawing komportable ang iyong sarili at maghanda: ang iyong ideya ng komunikasyon ay malapit nang magbago magpakailanman!

I-download ang Ebook