Ang pamagat ng newsletter: paano ito gagawing epektibo?

Kung mayroong isang lugar kung saan ang ugali ay gumagawa ng monghe, hindi bababa sa simula, ito na email marketing.

Sa mga nakaraang episode, ipinaliwanag namin sa iyo kung bakit maaaring magkaroon ng isang DEM campaign, newsletter, o commercial email hindi mabibili ng halaga para sa aming tatak at kung paano lumikha ng isang epektibong kampanya upang makakuha ng mga pakinabang na kahit na ang mga social network ay hindi magagarantiya sa amin.

Ngayon ay haharapin natin ang pananamit ng monghe, ang pabalat ng aklat, ang pinakamataas na pagpapahayag ng hitsura na, sa sarili nitong paraan, ay dapat na ganap na maiparating ang mensaheng ipaparating: ang headline sa newsletter. Ang maliit na elementong ito na hindi lalampas sa 65 character at mukhang napakababa ay isa sa mga pangunahing salik ng tagumpay ng isang buong kampanya sa pag-mail. Sumulat ng isang nakakaintriga at makakakuha ka ng pansin, kung hindi man ay maging handa para sa epekto: marami ang maaaring magpasya, batay sa pamagat, na ang mail ay hindi katumbas ng kanilang oras. Baka hindi totoo: baka sa loob ay naroon lahat ng gusto nilang malaman, pero sayang. Hinding-hindi nila malalaman, dahil hindi sila nakumbinsi ng pamagat na pumasok at ang iyong email ay nakatadhana na madaig ng marami pang iba, na sa lalong madaling panahon ay makalimutan nila ito.

Ang kislap ng pamagat ng newsletter

Ang pamagat ng newsletter ay ang kislap na nagpapalitaw ng pangangailangang magbasa: ito ang string ng text na nakaka-intriga sa iyo, nang-aakit sa iyo, kumukuha sa iyo at nagpapabukas sa iyo ng email upang malaman kung ano ang nilalaman nito.

Kapag nakatanggap ang isang user ng email – at maaari naming asahan na makakatanggap siya sa pagitan ng 10 at 50-60 sa isang araw – mayroong dalawang elemento na sinusuri niya magpasya kung ito ay nagkakahalaga ng pagbubukas:

• Ang nagpadala
• Ang item

Nagbibigay-daan sa iyo ang mga mass mailing system, gaya ng Opendem at Mailchimp, na i-configure ang parehong mga field upang gawing mas kaakit-akit ang mga ito at may kakayahang makaakit ng isang click. Ang layunin ng nagpapadala ng newsletter ay upang magbigay ng inspirasyon sa pagtitiwala sa mga nakakakita nito, habang ang sa pamagat ay maramihang:

• Dapat itong maakit ang atensyon ng gumagamit
• Kumbinsihin siya na, sa pamamagitan ng pag-click, hindi siya mag-aaksaya ng oras sa halip ay makahanap ng isang bagay na malapit sa kanya,
• Matapat na sumasalamin sa mga nilalaman ng email nang walang panlilinlang at hindi nagbibigay ng impresyon ng pagiging isang "clickbait", ibig sabihin, isang pain para makahuli ng mga click.

Paano isulat ang pamagat ng iyong newsletter

Ngayon na alam mo na gusto mong ilunsad ang iyong sarili sa mundo ng email marketing, isa sa mga unang bagay na kakailanganin mong subukan ang iyong kamay ay tiyak na isang mature at magkakaugnay na diskarte sa mga pamagat. Ang pamagat ng DEM o Newsletter ay hindi dapat lumampas sa 65 character, kasama ang mga puwang, at dapat ay nakatuon sa pagpapataas ng rate ng pagbubukas ng isang email.

Ang paglikha ng isang epektibong pamagat, mula sa simula, ay hindi madaling gawa. Sa totoo lang, hindi rin madaling lumikha ng isang epektibong simula sa isang matatag na pundasyon at malinaw na mga ideya. Narito ang ilang mga tip upang makapagsimula ka mystical art ng pamagat ng piacione, na kumikislap sa pambungad nang hindi nahuhulog sa mga trick na, sa katagalan, ay tiyak na hindi makakabuti sa iyo reputasyon at katatagan ng tatak:

• Iwasan ang mga salitang tulad ng "libre", "mga espesyal na alok", mga sekswal na parunggit at lahat ng mga anyo ng pangungusap na direktang magpapakain sa iyo sa algorithm ng SPAM, nang hindi ka man lang tinangka ng direktang diskarte sa customer.
• Iwasan ang mga konsepto tulad ng: "Malaking diskwento sa aking site hanggang kalagitnaan ng Abril". Maging tiyak at iwasang mawala sa mga pangkalahatan na malamang na walang interes sa sinuman. Ano ang inaalok sa iyong site? Anong meron na maaaring interesado sa akin? Magkano ang discount? Hanggang anong araw?
• Sumulat ng isang headline na gusto mo at pagkatapos ay hubarin ito: alisin ang anumang bagay na hindi kailangan, mapanlinlang, at anumang bagay na hindi nakakakuha ng pansin.
• Basahin ito sa isang taong malapit sa iyo upang malaman kung tama ang iyong nakuha.
• Sabihin ang wika ng iyong target at, sa parehong oras, panatilihin ang tono ng boses corporate na palagi mong ginagamit. Sa pamamagitan ng iyong paraan ng pagsasalita, madali kang nakikilala at nakikilala ng mga user, na tinitiyak ang kanilang sarili.

Ngayong mayroon ka nang headline para sa iyong newsletter, maaari kang makapasok sa larong gustong-gusto ng mga marketer: paano magsulat ng newsletter upang bumuo ng katapatan ng customer.