Magagawa ba ng marketing nang wala ang web?

Ang web ay isang kumplikadong "entity": isang "meta-place", sa napakabilis at tuluy-tuloy na ebolusyon, kaya't mahirap itong sagutin.

Gayunpaman, dapat nating subukang gawin ito, para makapagbigay din ng tamang sagot sa lahat ng umaasa sa isang mabisa at magkakaugnay na sagot sa negosyo mula sa web.

Dahil nagkaroon na ako ng pagkakataon na magpaliwanag sa ibang lugar at pati na rin sa blog na ito, kailangan muna nating ipaliwanag kung ano ang marketing. Upang hindi masyadong lumayo at para sa kaginhawahan, ginagamit ko ang kahulugan na maaari rin nating basahin Wikipedia na mahalagang kumukuha ng kahulugan na ibinigay ni Philip Kotler:

Ang marketing (katawagang Ingles, madalas na dinaglat sa mktg), pati na rin ang marketing, ay isang sangay ng ekonomiya na tumatalakay sa mapaglarawang pag-aaral ng merkado at ang pagsusuri ng pakikipag-ugnayan ng merkado at mga gumagamit sa kumpanya. Ang termino ay nagmula sa English market (market), kung saan ang pagtatapos ng gerund ay idinagdag upang ipahiwatig ang aktibong pakikilahok, ibig sabihin, ang aksyon sa merkado mismo. Ang paggamit ng mga termino sa Italian market o market science ay hindi karaniwan.
Ang pagmemerkado ay literal na nangangahulugang "ilagay sa merkado" at samakatuwid ay kinabibilangan ng lahat ng mga aksyon ng kumpanya na maisasangguni sa merkado na nilayon para sa paglalagay ng mga produkto, na isinasaalang-alang ang mas malaking kita bilang isang layunin at ang posibilidad ng pagkakaroon ng mga produkto na may kakayahang isagawa ang operasyong pinansyal na ito bilang isang sanhi.

Kaya isaalang-alang natin ang isang nakapirming punto: ang marketing ay isang medyo nakabalangkas, kumplikadong sangay ng ekonomiya, na may mga teorya, pilosopiya ng pagpapatakbo at maging mga espesyalisasyon at ito ay hindi lamang isang kasanayan. Para sa kapakanan ng kalinawan, ang sinumang nagmumungkahi ng kanyang sarili bilang isang dalubhasa sa web marketing ay tiyak na hindi lamang ang "geek" na naglalagay ng isang site sa mga unang lugar ng isang search engine na may mga keyword na pinili ng customer ngunit dapat na alam ng mabuti ang kanyang trabaho.

SEO Copywriting: ang kapangyarihan ng nilalaman

Marketing, isang patuloy na nagbabagong paksa

Ano ang tiyak na ang marketing ay umuunlad din, na hinimok ng ebolusyonaryong proseso ng bagong media, na kasangkot sa rebolusyon ng mga social network at relational na personal na pagba-brand at sa aba na isipin na ikaw ay nakikitungo sa isang matibay, abstract at lipas na "isang bagay".

Ngunit kailangan nating sagutin ang unang tanong. Ang marketing ba, kahit na advanced, kaya kailangan para maging matagumpay sa web? Dahil madalas na akong tinanong sa tanong na ito. Pagkatapos ng lahat, ang isang site kahit na maingat na ginawa ay sapat na upang magkaroon ng isang tiyak na kakayahang makita at marahil ang site ay ginawa ng pinsan ng tagapag-ayos ng buhok na katatapos lamang ng accounting.

Isa sa mga pundasyon ng marketing, kahit na at higit sa lahat advanced marketing, ay walang naimbento at ang batayan ng tagumpay ay kamalayan at mabuting pagpaplano. Sa pamamagitan ng mahusay na pagpaplano, ang ibig naming sabihin ay ang hanay ng mga hakbang na gagawin na kinasasangkutan ng BUONG sistema ng kumpanya, mula sa tatak hanggang sa pangangalaga sa customer, mula sa operator ng switchboard na sumasagot sa telepono hanggang sa packaging ng isang produkto. Ang web ay hindi naiiba sa lahat ng ito. Sa kabaligtaran, maaari nating sabihin na ang web ay tiyak na nagdadala ng bagong buhay at bagong "mga kasanayan" sa ekonomiya ng marketing, na kinasasangkutan din ng dinamika ng komersyal na komunikasyon.

Mga luxury brand at social media: gagana pa kaya ang relasyon?

Isang ebolusyon na nagpapanatili ng mga ugat nito

Kung ngayon ay pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga relasyon salamat sa tunay na rebolusyon ng mga social network, ng paglipat mula sa komunikasyon patungo sa pag-uusap, ng personal na pagba-brand, at sa wakas, ng isang tunay na regurgitation ng mga lumang gawi sa advertising na namumuo sa bawat sulok ng ating buhay, ang bagong marketing ay isinasaalang-alang ito at nagbabago nang naaayon. Ang marketing mix, kasama ang "4 Ps" nito ng marketing ay umiiral pa rin at sa aba'y isipin na ito ay isang malayong nakaraan. Bilang karagdagan lamang sa 4 na variable, ang iba ay idinaragdag na gumagawa ng isang kumplikado at kawili-wiling epekto sa ebolusyon.

Isang bagay ang dapat sabihin: ang pagmemerkado ay hindi binibili na parang ito ay isang serbisyo sa pagtutustos ng pagkain o paghuhugas ng kotse. Ngayon, sa pagsabog ng meta-place, ang web, mayroon ding pangangailangan para sa "presence" at "magandang halimbawa" na ginagawang napakakomplikado ng tanong. Ang "Ilagay ang iyong mukha" sa web ay isang kinakailangang kasanayan gaya ng pagiging naroroon sa web at PAGTITIWALA DOON. Gayunpaman, ang lahat ng ito ay maaaring gawin sa "I hope that I manage" o ayon sa isang tumpak at articulated na pagpaplano na maaaring magsama ng maraming variable at senaryo hangga't maaari.

Higit pa sa Pagsusulat sa Marketing: Mula sa SEO hanggang Social Media

konklusyon

Kaya, bumalik sa bombast, ang sagot sa unang tanong ay: hindi. Ang web ay hindi magagawa nang walang marketing. Ngunit mag-ingat! Totoo rin ang pahayag na nagsasabi niyan marketing, ngayon, ay hindi magagawa nang wala ang web.

Babala ang mga executive ng negosyo! Walang web, walang negosyo!

Paolo Lutti: “Ang ibig sabihin ng pagbabago ay lumampas sa mga katiyakan ng isang tao…”