Paano at saan makakahanap ng mga ideya para sa pagsusulat sa marketing

Ang anumang pagkukuwento, na mahusay na binuo, ay nangangailangan ng higit pa sa isang kurot ng imahinasyon.

Sa panimulang artikulo na nakatuon sa pagsulat sa marketing nagkwentuhan kami at ang mga pangunahing haligi na sumusuporta sa partikular na pamamaraan ng pagkukuwento. Ang mga haliging ito ay ginagawang epektibo ang aming pagsusulat at nagbibigay-daan sa amin na baguhin ang hindi malinaw na magma ng mga ideya sa isang serye ng mapang-akit, orihinal, sariwang nilalaman na nakakaakit sa mga user at mga search engine. Ang unang haligi ng apat na inilista namin ay may kinalaman sa simula ng proseso ng malikhaing pagsulat, ibig sabihin, ang aktibidad ng pangangalap at pagkolekta ng impormasyon, konsepto at ideya. kinakailangan upang bumuo ng isang matagumpay na komunikasyon. Sa katunayan, huwag nating kalimutan na ang anumang pagkukuwento, upang maayos na mabuo, ay nangangailangan ng higit pa sa isang kurot ng imahinasyon. Ang nakataya ay mga kasanayan, nuances, emosyon, trick at diskarte, isang maselang halo na ang (perpektong) balanse ay nagpapataas ng kapangyarihan, o kung gusto natin ang nakakagambalang puwersa, ng isang teksto, isang artikulo o nakasulat na nilalaman.

Ngunit saan magsisimulang gawin ang unang hakbang patungo sa pangakong lupain ng promosyonal na pagkukuwento? Ang pagsagot ay hindi madali: lahat ay may kanya-kanyang diskarte, sariling trump card, sariling karanasan. Gayunpaman, mayroong ilang mga pangkalahatang tip, may bisa sa kabila ng sektor, ang target na madla at ang mga layuning itinakda. Ang mahalagang bagay ay upang maunawaan na ito ay hindi isang katanungan ng pagbuo ng isang solong teksto, ngunit ang pag-elaborate ng buong balangkas ng komunikasyon, isang balangkas na kakailanganing makatiis sa pagsisiyasat ng mga spider ng search engine at higit sa lahat ang kritikal na mata ng publiko, na lalong nakasanayan sa mga paraan ng pagpapahayag na nakatuon sa marketing at pagbebenta ng isang produkto. Sa madaling salita, ang payo na ibabahagi namin ay nagsisilbing gabay para sa pagdidisenyo ng higit pa sa isang teksto: ang pangunahing layunin ay sa halip ay ang pagsasaayos ng isang functional storytelling para sa mga layunin ng negosyo. Kaya tingnan natin kung paano at saan makakahanap ng mga ideya para sa mataas na pagganap at modernong komunikasyon.

PUMILI NG PINAKAMAHUSAY NA PINAGMUMULAN AT IKAWALA ANG MGA ITO

Ang pagsisimula sa mga mapagkukunan ay palaging isang magandang paraan upang simulan ang proseso ng malikhaing pagsulat. Tulad ng nangyari sa paaralan, kaya sa gawaing copywriting kailangan mong makabisado ang paksa, at dahil hindi ka maaaring maging eksperto sa bawat paksa, ito ay mahalaga upang makakuha ng kaalaman, o hindi bababa sa panatilihing up to date. Subukan nating magbigay ng konkretong halimbawa. Ipagpalagay natin na nakikipagtulungan tayo sa isang kumpanyang gumagawa ng mga gawang kamay na tela para sa pag-populate sa website, o para sa paggawa ng mga brochure na papel. Maliban na lang kung tayo mismo ang mga negosyante na nangangasiwa sa negosyo (ngunit malamang na magkakaroon tayo ng iba pang mga pangako na pag-isipan) dapat tayong gumugol ng ilang oras sa paghahanap ng mga mapagkukunan. Ang mga ito, sa anyo ng mga artikulo, datasheet, PDF o kahit na mga libro, ay magbibigay-daan sa amin na bumuo ng isang kumpletong pananaw sa paksa, nang hindi kinakailangang magsimula sa mga teorya at walang laman na mga talumpati.

Ngunit may isa pang dahilan upang mamuhunan ng ilang oras sa pagpili ng pinagmulan. Ang aktibidad ng dokumentasyon ay nag-oobliga sa amin na pamilyar ka sa isang terminolohiya at pagkatapos ay isang syntax itinutuwid, pinapabuti ang ating pag-aari ng wika, na may malinaw na positibong epekto kapag isusulat natin ang mga teksto. Sa pagkuha ng halimbawa sa itaas, matutuklasan natin ang mga lakas ng mga gawang kamay na tela, ang mga salita upang ilarawan ang mga produktong ito na may ganap na kaalaman sa mga katotohanan, ang mga aspetong nauugnay sa pagpapanatili ng kapaligiran... Itapon ang mga mapagkukunan na walang kontribusyon, itabi natin ang mga pinakakawili-wiling mapagkukunan, ilagay natin ang mga ito sa kaugnayan sa isa't isa at lumikha ng isang archive kung saan maaari tayong mag-host ng mga text file, link, larawan, mga presentasyon, mga PDF. Kung ang halaga ng impormasyong ito ay hindi sapat, susubukan naming gumuhit sa direktang pinagmulan o sa isang pakikipanayam o sinusubukang kumonsulta sa iba pang mga channel, at narito kami sa pangalawang punto.

MGA INTERBISYO AT VIDEO: ANG DIREKTANG BOSES NG MGA KAKAKATAK

Bilang karagdagan sa o bilang isang alternatibo sa pagpili ng mga mapagkukunan, ang mga kasangkot sa komunikasyon at nagbabalak na magsulat para sa marketing ay makakagamit ng pangalawang tool sa solusyon, katulad ng pakikipanayam. Sa kasong ito, kinakailangan na makipag-ugnayan sa pinaka-makapangyarihang pigura: managing director, partner, consultant, propesyonal, craftsman, entrepreneur... Dapat kasama sa interview pangkalahatang mga tanong tungkol sa kumpanya at mga partikular na tanong tungkol sa produkto o serbisyo para i-promote. Narito ang ilang katanungan tulad ng:

• Kailan ipinanganak ang negosyo at paano ito umunlad?
• Ilang tao ang binubuo ng mga tauhan?
• Sino ang kasalukuyang kliyente? At sino ang balak mong i-target sa hinaharap?
• Ano ang mga keyword na nauugnay sa produkto/serbisyo?
• Anong mga pakinabang at halaga ang dapat ihatid?

Ang mga ito at iba pang mga tanong ay nakakatulong sa pagbuo ng isang personalized at samakatuwid ay mas makatotohanang komunikasyon. Ang pagkukuwento at ang mga tekstong ipinanganak mula sa isang katulad na diskarte ay hindi tumutuon sa abstract na mga konsepto, ngunit sa mga tunay na elemento at "plus", na tanging mga nakakaalam ng produkto at tatak maaaring mag-ulat at mag-imbestiga.

Paano kung hindi natin matanong ang tamang tao? Kahit na ito ay bihira, kung minsan ay nangyayari na walang paraan upang marinig ang direktang customer. Ang isang pang-emergency na solusyon ay ang pag-scan sa napakalawak na library ng Youtube at pag-verify kung ang mga video na nauugnay sa aktibidad na gusto naming isulat ay ginawa. Mga panayam, mga serbisyo sa telebisyon, mga testimonial, mga video pill, mga dokumentaryo... lahat ng mga ito ay mga nilalaman na may kakayahang magbigay sa amin ng mas detalyadong larawan ng sitwasyon. Hindi namin hinamak ang bagay na ito i mga banyagang video, sa English, French o iba pang mga wika: sa mga paksang hindi sakop sa Italyano maaari silang maging mapagpasyahan. Mahahanap din ang magagandang video sa platform ng Vimeo at kung minsan kahit sa Facebook, Twitter o Instagram.

THE STATE OF THE ART: PAG-ARAL SA MGA NAUNA SA ATIN

At dumating kami sa pangatlong channel kung saan kukuha ng aming mga ideya: kumpetisyon. Ito ay maaaring mukhang hindi patas, o marahil ay hindi produktibo, ngunit ang mga kakumpitensya ng anumang kumpanya ay madalas na kumakatawan sa isang punto ng sanggunian sa tinatawag na "estado ng sining". Sa katunayan, sila ang mga privileged reference mula sa obserbahan upang maunawaan kung ano ang isusulat at kung paano.

Ngunit mag-ingat: hindi mo kailangang kopyahin sa abot ng iyong makakaya, ang kahulugan ng pagtukoy sa mga nauna sa atin ay iba at sumusunod sa imitasyon na inilalagay ng bawat manlalaro sa lugar patungo sa mga masters at champions. Sa katunayan, ito ay sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga galaw at paraan ng komunikasyon ng ating mga kalaban na mas magagawa natin, natututong makilala ang ating sarili at makuha ang mga puso ng publiko. Paraphrasing ang sikat na aphorism ng Sun Tzu sa aklat na The Art of War (Kung kilala mo ang kalaban at kilala mo ang iyong sarili, sigurado ang iyong tagumpay), masasabi nating kung alam natin ang kompetisyon, magiging superlatibo ang komunikasyon. Anuman ang aming tungkulin, o ang tungkulin na itinalaga sa amin, sinusubukan namin nang may labis na pagpapakumbaba upang maunawaan kung ano ang matagumpay ng ibang mga kumpanya sa mga tuntunin ng pagkukuwento at kung ano ang kanilang mga pagkukulang. Pagkatapos ay iniangkop namin ang mga ideya at pinutol ang mga ito sa aming paghuhusga upang manahi ng bago, nakakagulat na damit.

Narating na natin ang dulo ng unang yugtong ito sa sining ng pagkukuwento. Ang mga tip na ibinahagi namin ay dapat makatulong sa mga copywriter at communicator na itakda ang trabaho sa tamang direksyon. Sa susunod na hakbang ay makikita natin kung paano pagsasamantalahan ang impormasyong nakolekta at lumipat mula sa mga salita… sa mga salita, paglipat mula sa teorya patungo sa aktwal na yugto ng pagsulat. Patuloy na sundan kami!