Pagba-brand at muling pagba-brand: kung paano buhayin ang iyong brand

Pagba-brand at muling pagba-brand: kung paano buhayin ang iyong brand

Mula sa pagpoposisyon ng tatak hanggang sa reputasyon sa pagba-brand, mula sa ideya hanggang sa tagumpay

Pumasok na ngayon ang mga konsepto ng pagba-brand at re-branding sa karaniwang wika ng mga tagaloob, ibig sabihin, ang mga taong, tulad namin, ay buong-panahong nakikitungo sa pagsulong at pagbuo ng mga digital na proyekto. Ang tema ay nararapat na tuklasin gaya ng komunikasyon, advertising o social media. Sa katunayan, ang pagba-brand ay may kinalaman sa imahe ng isang brand, pagkakakilanlan nito, kung ano ang naglalarawan dito at kumakatawan dito sa mga mata ng publiko sa web (at hindi lamang). Sa madaling salita, ito ay isang pangunahing paksa para sa sinuman, mula sa pinakamaliit na ecommerce hanggang sa pinakamalaking portal ng impormasyon. Ibinigay at isinasaalang-alang na ang aming mga kliyente ay transversal at nagpapatakbo sa iba't ibang sektor, naniniwala kami na dumating na ang oras upang mag-alok sa mga mambabasa ng blog at sa mga sumusubaybay sa amin ng isang partikular na pagtuon sa pagba-brand at lahat ng bagay na umiikot dito.

Kaya't nagpasya kaming hatiin ang materyal sa iba't ibang anyo nito, hindi gaanong sinusuri ang ideya ng pagba-brand sa pangkalahatan, ngunit sa halip ang maramihang mga facet nito na may kaugnayan sa halaga at lakas na maipapahayag ng isang tatak sa digital at offline na merkado. Sa mga darating na linggo, maglalaan kami ng kumpletong artikulo sa bawat isa sa mga lugar na ito, isang artikulo na magiging kabanata ng aming ikatlong ebook. Kaya tingnan natin isa-isa ang mga pagsasaayos na maaaring gawin ng pagba-brand at kung anong mga aspeto ang nakikilala sa iba't ibang anyo ng pagba-brand at re-branding sa kaso ng mga showcase site, blog, online na pahayagan at iba pang sitwasyon. Magpapatuloy kami sa walang partikular na pagkakasunud-sunod nang walang priyoridad: mula sa aming pananaw ang bawat piraso ay pantay na nag-aambag sa tagumpay ng isang tatak.

Brand positioning: ang posisyon ng brand

Ang unang terminong dapat malaman ay ang pagpoposisyon ng brand, isang formula na malamang na maaari nating isalin bilang "pagpoposisyon ng tatak." Ano ang ibig sabihin ng pagpoposisyon ng isang tatak? Sa madaling salita, nangangahulugan ito ng pagpapakita ng isang kumpanya o isang produkto sa isang tiyak na liwanag, na pinahahalagahan ang pagiging kapaki-pakinabang at lakas (totoo o ipinapalagay na hindi mahalaga) na ipinagmamalaki ng kumpanya o produkto na iyon kumpara sa kumpetisyon. Upang magbigay ng isang kapansin-pansing halimbawa, ang merkado ng inuming enerhiya ay puno ng mga inumin, ngunit ang tanging alternatibo na nangingibabaw sa eksena at maaaring ipagmalaki ang titulong ito ay nananatiling Red Bull. Ito ay ang Red Bull na nagposisyon sa sarili nitong mga taon na ang nakakaraan sa merkado bilang "ang inuming enerhiya na nagbibigay sa iyo ng mga pakpak". Paano niya ito nagawa? Malalaman natin sa susunod na artikulo!

Pagkakakilanlan ng tatak: pagkakakilanlan ng isang tatak

Kung ang pagpoposisyon ng tatak ay ang proseso ng pagpoposisyon ng isang tatak sa merkado, ang pagkakakilanlan ng tatak ay tumutugma sa pagkakakilanlan na ipinapalagay ng parehong tatak na ito sa mga mata ng mga mamimili. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay ang business card nito, ibig sabihin, ang imaheng nakuha sa pamamagitan ng pag-assemble ng iba't ibang elemento na magagamit nang may matinding pangangalaga at pagkakaugnay-ugnay. Kabilang sa mga pangunahing elemento ay binanggit namin ang pagbibigay ng pangalan (iyon ang pangalan ng tatak), ang slogan, ang logo at ang mga kulay, ang pananaw at misyon, ang packaging at ang tinatawag na kasaysayan ng kumpanya. Ang pagbuo ng pagkakakilanlan ng tatak ay isang maselan ngunit pangunahing hakbang. Kung kinakailangan, ang hakbang na ito ay kailangang ulitin sa kabuuan o sa bahagi pagkatapos ng mga taon upang magarantiya ang pagiging bago at pagiging moderno, o marahil sa mga sulat na may makabuluhang mga aksyon tulad ng pagpasok sa isang dayuhang merkado kung saan mayroong iba pang mga halaga at iba pang dinamika. Kapag nagpatuloy tayo sa isang restyling, maaari nating pag-usapan ang muling pagba-brand, o muling pagpapakahulugan ng brand.

Ang Diskarte sa Pagba-brand: mga diskarte sa promosyon

Maaaring sundin ng bawat brand ang isang personal na diskarte, na kapaki-pakinabang para sa pagkamit ng ninanais na mga resulta. Kung ano ang gumagana para sa isang brand ay hindi gagana para sa isa pa, at kung ano ang gumagana sa isang partikular na konteksto ay maaaring hindi gumana kung magbabago ang landscape. Ang pinakamatapat na diskarte sa pagba-brand ay lilitaw bilang isang hanay ng mga diskarteng pang-promosyon na ginagamit ng isang brand sa isang partikular na agwat ng oras. Kasama sa mga estratehiyang ito ang bahagi ng marketing ng nilalaman, paggawa ng video, pamamahala sa social media, organisasyon ng kaganapan, marketing ng gerilya at lahat ng bagay na maaaring maging kapaki-pakinabang upang pukawin ang publiko, pakainin ang salita ng bibig, panatilihin ang mga customer, dagdagan ang fan base at makabuo ng mga benta. Ang tumpak na pagsusuri ng target at ng maraming mga variable na kasangkot ay isang mahalagang premise para sa pagsasakatuparan ng diskarte sa tatak ng isang tao.

Il Branding Design: ang mga graphics at imahe ng brand

Ang sinumang nakipag-ugnayan sa isang web agency o sa anumang proyektong pangkomunikasyon, tulad ng paggawa ng isang simpleng brochure, ay kinakailangang magkasundo sa mga graphic at disenyo. Ito ay isang mahalagang punto para sa isang tatak: kung aalisin natin ang visual na bahagi, ibibigay natin ang isa sa mga pundasyon ng ating pagkakakilanlan at samakatuwid ay ang ating kasaysayan. Kung babalikan ang halimbawa ng Red Bull, isipin natin kung gaanong hindi makikilala ang tatak na ito kung wala ang mga tipikal na kulay nito (ang asul na lata at ang mga promo sa telebisyon) at kung wala ang mga cartoon drawing na lubos na nailalarawan sa sikat na ngayong fairy-tale commercial. Ang layunin ng disenyo ng pagba-brand ay tiyak na ilarawan ang tatak at kasabay nito ay gawing homogenous ang komunikasyon. Sa pagsasaalang-alang na ito, hindi nagkataon na pinag-uusapan natin ang tungkol sa coordinated na imahe, upang tiyak na ipahiwatig na ang lahat, mula sa website hanggang sa mga letterhead, ay dapat na coordinated at ipinakita sa parehong graphic na disenyo, ang parehong mga kulay, ang parehong font at iba pa.

Ang Branding Logo: ang Payoff at ang institutional na logo

Kung ang disenyo ng pagba-brand ay sumasaklaw sa higit pang mga aspeto ng graphics at imahe, ang logo ng pagba-brand sa halip ay kasama ang dalawang haligi na kumakatawan sa isang tatak, ang kabayaran sa isang panig at ang logo ng institusyon sa kabilang panig. Ang dalawang haliging ito ay madalas na magkasabay dahil lumilitaw ang mga ito nang magkasama saanman sila kailangan, simula sa website at nagtatapos sa packaging ng produkto. Ang isang halimbawa ng isang napakatanyag na kabayaran ay ang motto na "Just do it" ng Nike, na nakaposisyon sa par excellence sa ilalim ng puting kuwit sa isang itim na background na tiyak na logo ng American brand ng sapatos at sportswear. Ang Think Different ay sa halip ay ang kabayaran ng Apple, dalawang salita na naglalarawan sa isang mundo at lumalabas kasama ng naka-istilong simbolo ng mansanas. Ang paghahanap ng tamang kabayaran ay isang hamon, ngunit ito ay malinaw na ang mga pusta ay napakataas.

Branding Reputation: pagtatanggol sa brand name

Ang isang tatak ay hindi lamang dapat isipin, likhain at isulong: ang isang tatak ay dapat ding ipagtanggol. Ang paghahanap ng iyong sarili sa iyong logo na manipulahin o kinopya, halimbawa, ay mas madali kaysa sa maaari mong isipin. Ito ang dahilan kung bakit ang pagpaparehistro ng brand sa isang pambansa at internasyonal na antas, ang pagbili ng mga pangalan ng domain na naka-link sa tatak at iba pang mga pagkilos sa reputasyon sa pagba-brand ay dapat isaalang-alang kahit na ang pinakamaliit sa mga e-commerce na site. Ang pagkakaroon ng plagiarism o pagiging biktima ng masasamang review mula sa isang blog ay mga pangyayari na humahantong sa isang malaking pagkawala ng oras o kahit na pera. Tatalakayin natin ang mga istratehiyang ipapatupad sa ganitong kahulugan upang ipagtanggol ang ating sarili, gayundin ang iba pang mga nakaraang pagtanggi ng pagba-brand, nang detalyado sa mga artikulong susunod sa unang pangunahing pangkalahatang-ideya na ito. Huwag palampasin ang mga ito!