Innovating Ang Swiss Branding Company
Disenyo ng pagba-brand: ang halaga at imahe ng isang tatak
Ang imahe ng tatak ang tumutukoy sa halaga nito sa mata ng customer. Ang pagpapabaya sa imahe, o sa halip ang disenyo ng tatak, ay nangangahulugan ng pagbabawas ng halaga nito at pagbabawas ng saklaw nito. Ito ay hindi lamang tungkol sa pag-update ng logo: ang disenyo ng pagba-brand ay nagsasangkot ng maraming lugar, bawat isa ay dapat sundin at mabuo sa paglipas ng panahon.
Ang mga tanong na itatanong sa iyong sarili upang tukuyin ang disenyo ng isang tatak
Ang bawat tatak ay natatangi. O maaaring ito ay. Kung gusto natin bigyan ng mukha at pagkakakilanlan ang aming tatak (slang pagkakakilanlan ng tatakDapat muna nating tanungin ang ating sarili ng ilang mga katanungan. Sa katunayan, ang mga sagot sa mga tanong na ito ay magdadala sa atin sa tamang landas. Tama dahil naaayon ito sa gusto nating gawin at makamit salamat sa ating tatak. Sa panahon ng paggawa ng bagong showcase site, o restyling ng isang ecommerce, pati na rin para sa paglulunsad ng isang start-up at para sa maraming iba pang mga sitwasyon, dapat mahanap ng mga tanong na ito ang kanilang paunang posisyon. Ang listahan ng mga pangunahing isyu na dapat tugunan para magsimula ng pagpapatakbo ng disenyo ng pagba-brand ay kinabibilangan ng:
- Sino sila
- Ano ang paniniwalaan ko?
- Ano ang ipinangako ko sa aking mga customer?
- Bakit kailangan nilang makinig sa akin?
Mga tanong na humahantong pabalik sa parehong tanong:
Ano ang aking pagkakakilanlan sa korporasyon?
Ito ay mula dito na dapat tayong magsimula para sa isang resulta na umaayon sa mga inaasahan. At ang patunay ay nasa harap natin saan man tayo magpunta. Isipin natin, halimbawa, ang pinakamalalaking brand, sa anumang sektor: mula sa fashion hanggang sa alak at pagkain, mula sa paglalakbay hanggang sa industriya ng automotive, mula sa IT hanggang sa industriya ng pagre-record. Ang bawat isa sa mga tatak na ito ay nagbibigay malinaw at matalas na sagot sa bawat tanong inilagay dati. Kumuha tayo ng tatak sa sektor ng pagkain tulad ng Perugina, sikat at pinahahalagahan sa buong mundo.
Kung iuulat namin ang parehong mga tanong sa kumpanya, maaari naming isipin na magkakaroon ng mga sagot na ito:
Ito ay maaaring mukhang isang simpleng balangkas, at sa katunayan ito ay, ngunit sa pagbabalik-tanaw ito lamang ang kailangan upang balangkasin ang mga hangganan ng pagpapatakbo ng isang tatak, at dahil dito ay ibukod ang lahat ng bagay na HINDI nito gustong maging ganoong tatak. Ang Perugina, halimbawa, ay hindi kailanman nagsasalita tungkol sa mababang presyo, o tungkol sa mga pandama na karanasan at "Maître Chocolatier" (tulad ng Swiss karibal na si Lindt). Ang mga sangkap ay ang mga klasiko, at walang pagnanais na magsimula sa mga eksperimento at proyekto sa labas ng kahon (isang katangian na nagpapakilala sa tatak ng Tesla ng Elon Musk sa isang ganap na naiibang sektor). Sa madaling salita, sa tila malinaw na mga tugon ng bawat tatak, mayroon talagang kakanyahan nito, ang halaga nito, kung bakit ito espesyal kumpara sa kumpetisyon. Isang panimulang punto, kung saan magsisimula bumuo ng kanilang sariling imahe at pagkakakilanlan.
Innovating Ang Swiss Branding Company
Mga kulay, logo, pagpapangalan: ang mga sangkap ng disenyo ng tatak.
kulay
Ang paleta ng kulay ay marahil ang unang materyal na bagay na lumitaw sa harap ng mga mata ng isang negosyante, o sinumang pumalit sa kanyang lugar. Ang mga kulay ay nagbibigay ng liwanag at katangian sa tatak, na pinapaboran ang pagkilala nito kahit na sa isang sitwasyon ng labis na impormasyon tulad ng isa sa ating tinitirhan. Ang isang solong kulay (Ferrari red, halimbawa) ay bihira, ngunit posible, dalawang kulay ang medyo karaniwan (Nike's black and white, o Red Bull's blue and grey), ngunit maaari ka pang umabot sa tatlo (Burger King's yellow, red and blue). Walang tiyak na mga panuntunan na dapat sundin, ngunit dapat itong isaisip na ang mga kulay na ito ay maaaring gumana sa pagsasalaysay ng tatak mismo (isang paksang tatalakayin natin sa isa sa mga susunod na artikulo). Tingnan, upang bumalik sa Red Bull, ang cartoon na may nangingibabaw na kulay abo at ilang kislap ng asul na ginamit sa mga patalastas.
Logo (may kabayaran o walang bayad)
Malapit na nauugnay sa mga kulay ang logo, mayroon o walang kasamang kabayaran. Ang buong bibliograpiya ay naisulat sa logo, mula sa aklat ni Steven Bateman na Symbol* hanggang sa Logo Design Love ni David Airey. Kaya't maaari kaming gumugol ng maraming salita na sinusubukang ilarawan ang proseso ng disenyo ng logo, ngunit mas gusto naming ipaubaya ang lahat sa karanasan ng isang kwalipikadong web designer: ito ang figure na ito, kasama ang copywriter para sa bahagi ng kabayaran, na namamahala sa graphic na konsepto ng isang logo at ng kasunod na kahulugan sa iba't ibang mga format (PNG, PDF, vector, atbp.). Ang web designer o graphic designer, gayunpaman, ang nakakaalam kung paano makabisado ang mga tool sa IT (i.e. ang mga programa) na mahalaga upang magbigay ng sustansya at buhay sa isang proyekto ng ganitong uri, bilang pagsunod sa mga kahilingan at kagustuhan ng customer.
Naming
Kung ang aming tatak o ang aming produktong inilulunsad ay wala pang pangalan, ito ay sapilitan na maghanap ng isa, isang operasyon na tinatawag na pagbibigay ng pangalan. Sa pamamagitan ng pagbibigay ng pangalan, itinutuon namin ang pansin sa mga pakinabang ng isang kumpanya o isang ideya sa negosyo, sinusubukang ipakilala ang mga ito sa isang iglap. Isang masterstroke. Gayundin sa kasong ito, tulad ng para sa logo, walang mga pangkalahatang tuntunin: tayo ay nasa isang purong malikhaing dimensyon, kung saan ang evocative side ay nanalo, sa mga antipodes ng didactic na wika. Ang Anglo-Saxon na nagsasabing Ipakita, huwag sabihin (Ipakita, huwag sabihin) ay maaaring kunin bilang isang gabay at sanggunian para sa paglikha ng mga pangalan na tumatama sa tainga kundi pati na rin sa puso. Dito makikita mo ang aming kamakailang artikulo tungkol sa Brand at Gen Z: ang kahalagahan ng pag-adapt (at pag-modernize) ng komunikasyon upang maabot ang mga bagong target at bagong edad.
Font
Ang katangian ng teksto ay bahagi rin ng pinag-ugnay na imahe, kahit na ito ay madalas na hindi napapansin (kusa o hindi alam). Ang pagpili ng pinaka-angkop na font ay nagbibigay-daan sa iyo upang bigyang-diin ang pangalan ng tatak, anumang kabayaran at iba't ibang slogan sa site, pati na rin siyempre ang mga teksto, mga social media cover (mula sa Facebook hanggang YouTube) at marami pa. Nalalapat din ito sa offline na nilalaman, tulad ng mga brochure, flyer, billboard at iba pa.
Mula sa brochure hanggang sa packaging: offline na disenyo ng tatak
Ang lahat ng nauugnay sa disenyo ng pagba-brand ay hindi dapat isipin bilang extemporaneous dahil naka-link ito sa digital sphere. Kahit na ang isang brand ay walang, sa anumang kadahilanan, ng showcase site, isang ecommerce o isang profile sa loob ng isang partikular na social media, mga benepisyo at pakinabang ng isang panalong coordinated na imahe sila ay patuloy na umiiral kahit offline. Isipin natin sa ganitong kahulugan ang mga polyeto sa papel, katalogo, manwal, business card, poster, at pinakahuli ngunit hindi bababa sa isipin ang packaging ng mga produkto (kaunti o marami, hindi mahalaga). Anong pag-asa ng pagpoposisyon sa sarili sa merkado ang maaaring magkaroon ng isang brand na nag-aalok ng sarili nitong eksklusibo offline nang hindi namuhunan sa disenyo ng pagba-brand? Paano niya makikilala ang kanyang mga produkto sa istante, o ang mga bintana ng kanyang tindahan sa kalye, nang walang epektong graphic na disenyo? Mga retorika na tanong, ang sagot kung saan para sa aming mga tagaloob ay kitang-kita. Ngunit hindi ito ang kaso para sa lahat ng mga negosyante. Sa mga taong minamaliit ang halaga at imahe ng kanilang tatak, inirerekumenda namin ang pag-download ng aming ebook: isang kumpleto at na-update na gabay upang makakuha ng kumpletong larawan ng hindi kapani-paniwala at mahalagang pagkakataon sa paglago. Bisitahin ang pahina at i-download ito nang libre sa isang click!
//