Diskarte sa brand: mga diskarte para i-promote ang iyong brand

Ang ikatlong hakbang upang baguhin ang isang tatak sa isang sobrang tatak

Sa mga nakaraang yugto, nakita natin kung paano lumikha ng isang epektibong pagpoposisyon ng tatak at kung paano bumuo ng pagkakakilanlan ng tatak sa paraang tulad ng paggawa. Ngayon ay susubukan naming pumunta sa karagdagang, paglipat sa kung ano ang mga aktibidad na naglalayong itaguyod ang tatak. Ang lahat ng aktibidad na ito ay tinatawag na diskarte sa tatak, o sa halip: gamit ang formula na diskarte sa tatak maaari nating ipahiwatig ang parehong mga diskarte ng tatak sa mahigpit na kahulugan (line extension, extension ng brand, multi brand, atbp.), at sa mas pangkalahatang mga termino ang mga diskarte na ipinapatupad ng kumpanya upang i-promote ang sarili nito at ang mga produkto o serbisyo nito sa merkado. Ang pag-iwan sa unang grupo, hindi gaanong kawili-wili at tiyak na mas tiyak, subukan natin a tukuyin ang mga tool at channel gamitin para sa promosyon ng tatak na umaayon sa mga inaasahan.

Kasama sa mga tool na ito ang mahabang listahan ng mga alternatibo na hindi maiiwasang mag-iba ayon sa target, ang pisikal na lugar kung saan nagpapatakbo ang kumpanya, ang sektor na kinabibilangan at iba pa. Pagsasama-sama ng lahat ng mga opsyon magkakaroon tayo ng walang katapusang listahan at sapat na materyal para makapagsulat ng treatise... higit pa sa isang artikulo! Sa loob ng mga limitasyon ng espasyo ng pokus na ito, mas pipiliin namin ang isang unibersal o halos unibersal na parameter: ROI, o Return on Investment. Sa pamamagitan ng pag-type ng "ROI ng mga channel sa marketing" o "rating ng ROI ng channel" sa Google, makakahanap kami ng iba't ibang mapagkukunan sa anyo ng mga artikulo at graph na nagpapakita ng mga channel at tool na may pinakamataas na porsyento ng ROI. Ang ilang mga graph ay nagpapakita pa nga ng pang-ekonomiyang kita sa dolyar para sa bawat dolyar na namuhunan. Ito ay mula dito na gusto naming simulan upang maunawaan kung saan ang direksyon upang ilipat sa mga tuntunin ng tatak ng diskarte.

EMAIL MARKETING: ANG PINAKAMAHUSAY NA DISKARTE

Oo, sa 2019 email marketing ay kabilang pa rin sa pinakamahusay na mga tool sa pag-promote kailanman. Anumang kumpanya, ecommerce, blog o negosyo ay dapat na magpatupad ng isang sistema para sa pagpapadala ng mga email sa mga potensyal na customer, na isinasaalang-alang na ang mga istatistika ay magkasalungat, ngunit para sa bawat dolyar na ginugol sa email marketing, makabawi ng hanggang 70 sa mga benta. Ito ang dahilan kung bakit ang pagbuo ng database ng address ay dapat isa sa iyong mga priyoridad. Hindi ka makakaasa na maging matagumpay sa pamamagitan ng pagbili ng mga pangalan ng mga naka-profile na tao na hindi nakikita. Ikaw ang dapat magkaroon ng interes sa iyong negosyo, na nag-udyok sa mga user na natural na mag-subscribe sa mga update at balita. Mamuhunan sa marketing ng nilalaman, mag-publish ng mga nakakabighaning artikulo, mag-alok ng libreng pag-download ng ebook at sa loob ng ilang buwan lalakas at malago ang iyong newsletter, na nagbibigay-daan sa iyong magpadala hindi lamang ng mga balita kundi pati na rin ng mga espesyal na alok at promosyon para sa mga subscriber. 

SEO STRATEGY: ANG LAKAS NG ORGANIC POSITIONING

Ang pamumuhunan sa SEO ay isang magandang ideya, hindi bababa sa kung titingnan natin ang mga istatistika tungkol dito. Ang mga diskarte ng isang nanalong tatak ay dapat palaging naaayon na kasama ang isang tiyak na halaga ng Search Engine Optimization (SEO), ibig sabihin, ng pag-optimize para sa mga search engine. Ang layunin ng mga kampanyang SEO ay maaaring ang buong corporate site, ngunit gayundin ang ecommerce kasama ang mga sheet ng produkto nito o ang blog na may mga artikulo nito. Ang pag-optimize sa magagamit na nilalaman - mula sa mga static na pahina hanggang sa mga post - ay nangangahulugan ng pagtaas ng mga pagkakataong lumitaw sa mga unang lugar sa Google kasabay ng mga keyword na interesado. Ang isang tatak na may naka-target na diskarte sa SEO na naaayon sa negosyo nito ay isang tatak na lumalabas sa mga search engine sa tuwing nagta-type ang isang user ng query na nauugnay sa isang partikular na paksa. Isang pambihirang paraan upang mag-advertise sa mababang halaga, dahil sa sandaling nakaposisyon para sa 100, 200 o 300 na mga keyword, ang daloy ng mga bisita ay magiging pare-pareho sa paglipas ng panahon nang hindi gumagastos ng isang sentimo pa!

INTERNET DISPLAY AT PPC: PROMOTION NG CARPET

Ang isa pang diskarte sa marketing para sa iyong brand ay muling kinasasangkutan ng Internet at sa partikular na advertising sa display at sa PPC (Pay-per-click) na mga platform. Sa kasong ito, ito ay mga naka-sponsor na ad na lumalabas, batay sa iyong mga setting, sa isang audience ng mga taong na-target ayon sa mga interes, edad, heograpikal na pinagmulan, kasarian, device, at higit pa. Ang tinatawag na display network ay binubuo ng napakaraming portal, magazine, blog at website na nagho-host sa loob ng mga ito (karaniwan ay sa mga artikulo o sa sidebar) na mga ad at patalastas mula sa iba pang negosyo tulad ng sa iyo: mga graphics, video at flash animation (luma na, ngunit marami ka pa ring makikita sa kanila) ay nakakaakit ng atensyon ng mga user at nagtutulak sa kanila na mag-click sa ad. Ang parehong bagay ay nangyayari para sa PPC sa Google search engine o sa social media Facebook. Inihahatid ang mga ad sa isang madla ng mga potensyal na customer para sa nakatakdang tagal ng kampanya: para sa bawat pag-click ang advertiser ay nagbabayad ng maliit na halaga, mas mababa ang mas mataas ang kalidad ng ad (isang halaga na nakuha naman mula sa maraming mga parameter, tulad ng pagkakapare-pareho ng ad, ang bilang ng mga pag-click na ginawa at iba pa). Sa diskarte ng isang brand, dapat ituring ang mga ad bilang isang nakakapagpatibay na pagkilos, halimbawa para sa paglulunsad ng isang bagong produkto o serbisyo, sa isang kaganapan, at sa lahat ng pagkakataon kung saan kailangan ang maximum na visibility. Ngunit mag-ingat na huwag abusuhin ito: maaaring tumaas ang mga gastos.

SOCIAL MEDIA: MULA FACEBOOK TO YOUTUBE

Tapusin natin ang pangkalahatang-ideya na ito ng diskarte sa tatak na may maikling pagbanggit ng social media, na ngayon ay tila hindi na kailangang pag-usapan ngunit sa katotohanan ay ginagamit pa rin ngayon ng maraming negosyo na medyo basta-basta. Ang mga paulit-ulit na problema na una namin, bilang isang web agency, nalaman naming nagtatrabaho para sa mga SME at malalaking kumpanya ay, sa pagkakasunud-sunod:

• bukas ang mga social profile at hindi nasunod nang maayos, o mas masahol pa na naiwan sa kanilang sarili
• labis sa mga profile, marami sa mga ito ay hindi masyadong kapaki-pakinabang na may kaugnayan sa uri ng negosyo at target nito
• walang ingat na pamamahala, sa kawalan ng pinakapangunahing pinakamahuhusay na kagawian (mas mahusay na oras ng pag-publish, mababang kalidad ng mga larawan, atbp.)
• hindi balanseng mga gastos patungo sa PPC sa halip na organic na pamamahala, o kabaliktaran sa organic na pamamahala lamang, minamaliit ang PPC
• tinatayang mga graphics, na sumisira sa pagkakakilanlan ng tatak at nawalan ito ng kredito sa mga mata ng publiko

Sa huli, ang diskarte ng tatak ay nakakaapekto sa maraming aspeto, kung minsan ay medyo malayo sa isa't isa. Ang pag-eksperimento at pagwawasto ng pitch sa panahon ng pagtatayo ay ang pinaka-makatotohanang diskarte na maaaring gamitin, pag-aalis ng mga walang kwentang aktibidad at pagtutok sa kung ano talaga ang maaaring gumawa ng pagkakaiba. Makikita natin sa susunod na malalimang pagsusuri a isa pang haligi ng pagba-brand: disenyo ng tatak. Patuloy na sundan kami!