Corporate blog, ano ito at bakit ito mahalaga

Sa pangkalahatang panorama ng mga maliliit at katamtamang laki ng mga negosyo, ang problema kung paano maakit ang mga bagong user na interesado sa produkto ng isang tao ay lumalakas.

Ang problemang ito ay naging mas kumplikado habang ang tradisyunal na advertising ay bumabad sa pasensya ng nakikinig, na lumilikha sa kanya ng isang tunay pader ng goma sa mga mensaheng pang-promosyon. Sa kabilang banda, kami ang unang pumunta sa kubeta pagdating ng commercial sa kalagitnaan ng pelikula. Kami ang unang nag-click mapilit “Laktawan ang Ad” kapag kami ay nakikipagsapalaran Youtube, o sa anumang iba pang site kung saan ang advertising tulad ng maligayang pagdating (maiintindihan mo!). Hindi na gumagana ang advertising, flyer, telemarketing, radio spot. Ang mga epektibong patalastas na nag-iimbita sa iyo sa produkto para sa mababang presyo ay hindi na gumagana.

Ang isang kumpanya ay maaaring tukuyin bilang malaki hindi sa dami ng kita nito, na palaging kamag-anak kung ihahambing sa dami ng iba pang mga kumpanya, ngunit sa kadalian kung saan ito namamahala sa pagharang. mga bagong potensyal na customer. At para magawa ito, mahalagang pag-aralan natin ang mga panahong nabubuhay tayo, sa tatlong daan at animnapung degree, na sinusuri kung paano at saan haharangin ang mga bagong user.

At ito ay sa pagsusuri na ito na ang diskarte sa pagsingit ng a corporate blog ang konektado sa iyong negosyo ay nagiging isang matalinong hakbang. Bago ipaliwanag kung bakit, gayunpaman, kailangan nating linawin kung ano ang ibig sabihin ng corporate blog, dahil din ang diskarte na ito ay madalas na natatanggal dahil lamang sa napakaraming kalituhan sa paksa. Ang corporate blog ay isang online na talaarawan kung saan ang isang kumpanya ay pana-panahong naglalathala ng mga artikulong nauugnay sa sektor nito, sa iba't ibang paraan.. Ang ilang mga artikulo ay maaaring ipasok sa isang kategorya na maaaring magkaroon ng lingguhan o pang-araw-araw na regularidad. Sa ibang mga seksyon maaari mong pag-usapan ang tungkol sa iyong direktang karanasan sa isang kliyente, sa isa pa maaari mong ipakita ang iyong trabaho. Ang blog ng kumpanya ay ang iyong “Pagmamay-ari ng PR“, na nagpapaalam at nakakaimpluwensya, nagpapanatili ng awtoridad at hindi nagpapahiwatig na sa huli ay nagtataguyod ka. Ngunit ngayon ay pupunta tayo sa mga detalye.

Fabio Pagano: "Marketing automation and privacy 'united' by SitoVivo"

Ang customer ay hindi na bumibili nang random, ngunit naghahanap ng impormasyon: subukang ibigay ito sa kanya!

Ang bawat user ay karaniwang kumukunsulta sa iba't ibang mapagkukunan ng impormasyon bago gumawa ng desisyon sa pagbili. Ang mga mapagkukunang ito ay siyempre mga search engine, blog, social media, review site, atbp. Karaniwan, bago bumili, ang mga gumagamit ay naghahanap ng impormasyon sa mga produkto at kumpanya sa net. At tiyak dito na kailangan mong naroroon, na may tamang nilalaman sa tamang oras, upang matagpuan ng mga mamimili.

Sa buod, ano ang mga aktibidad na nagpapahintulot sa iyo na maabot ang iyong madla?

• blogging: mag-publish ng kapaki-pakinabang na impormasyon sa iyong mga potensyal na customer
• paghahanap sa marketing: mahahanap ng mga naghahanap ng impormasyon sa mga search engine
• marketing sa social media: makakuha ng visibility salamat sa mga social network.

Facebook para sa mga kumpanya: ano ang kasama nito at bakit

Harangin ang isang customer salamat sa nilalaman

Sa blog ng kumpanya, ang ugnayan sa pagitan ng kumpanya at customer ay nagbabago nang diametric. Ang kumpanya ay hindi na kailangang desperadong habulin ang isang bagong customer, na marahil ay kabilang sa maling target. Ngunit ang customer na, salamat sa nilalaman na itinuturing na kawili-wili sa blog, ay lumalapit sa kumpanya. Sabi ng ganito, parang madali at maganda ang lahat, pero tulad ng lahat, kailangan ng commitment, oras at higit sa lahat kaalaman sa ginagawa mo. Mahalagang mag-publish ng orihinal at kawili-wiling nilalaman: walang matatawa na marinig ang pareho biro. Iyon ay, kailangan mong subukang mag-imbento at tumayo, at upang gawin iyon kailangan mong umasa sa kalidad. Gayundin, napakahalaga, hindi mo na kailangang gamitin ang iyong blog bilang isang bulletin board! Ang user, na nag-alay ng kanyang oras sa iyo, ay aalis sa loob ng isang nanosecond. Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga corporate blog at mga bayad na advertisement ay ang una ay lumilikha ng isang landas, isang makasaysayang at may bisa na nananatili sa paglipas ng panahon at kung magtatrabaho ka sa pamamagitan ng pagbuo ng isang matatag na pundasyon, ang pamumuhunan na gagawin mo ngayon ay mananatili sa iyo magpakailanman.

Google at social media: ano ang alam nila tungkol sa amin, eksakto?

Walang corporate blog na walang editoryal na plano

Mahalagang gumawa ng a planong editoryal, na sinusubaybayan sa isang tiyak na tagal ng panahon, kung saan napagpasyahan na lumikha ng isang ibinigay na numero at isang partikular na uri ng mga item. Kung makitungo ka sa pananamit at gusto mong pumunta ang iyong user sa iyong e-commerce upang bumili ng isang partikular na item kung saan mayroon kang magandang kita, kailangan mong subaybayan ang isang tumpak na landas. Halimbawa, maaari kang mag-iskedyul ng apat na artikulo na naglalayong ibenta ang damit na iyon: isa na nagsasabi tungkol sa pagiging makasaysayan ng ganitong uri ng damit (kung gaano ito ka-istilong, atbp.), isa pa tungkol sa kung paano ito ginawa (ang tela, ang biodegradability nito), isa kung saan nag-uulat ka ng listahan ng mga VIP na maaaring nagsuot nito (din Brad Pitt sinuot niya!), at sa wakas, sa ikaapat ay binanggit mo ito sa pamamagitan ng pagmamarka nito sa iyong e-commerce, na tumutukoy sa isang kailangang-kailangan na alok (sa Biyernes ay makikita mo ito sa 30% na mas mababa kaysa sa normal na presyo nito!). Mga halimbawa lamang ito, ngunit ipinaunawa nila sa amin kung paano binaligtad ng blog ng kumpanya ang relasyon sa pagitan ng kumpanya at consumer.

Magagawa ba ng marketing nang wala ang web?

Sa wakas ay nakakita ng mukha ang mga user

Sa corporate blog, kumikita ng malaki ang kumpanya sa anyo ng tao: ano ang ibig sabihin nito? Nangangahulugan ito na ang isang gumagamit ay sa wakas ay nakakita ng isang mukha, nakakita ng isang opinyon, sa wakas ay nakakita ng isang hindi karaniwang sagot sa kanyang sariling tanong. Nangangahulugan ito na ang gumagamit ay nagiging tapat dahil nakikita niya na maaari siyang magkaroon ng relasyon sa kumpanya, na hindi bilang isang numero lamang, ngunit kahit na makita ang kumpanya na lumabas sa hindi kilalang shell nito upang makipag-chat sa iyo. Yung mga salitang para sayo at wala ng iba. Malinaw, para magawa ang lahat ng ito, kailangan mo ng lubos na dedikasyon at laging handa na magbigay ng sagot sa mga user. Ang isang hindi nasagot na tugon ay katumbas ng sampung nawalang customer, dahil ang isa ay ang taong hindi nakatanggap ng sagot, ang siyam naman ay ang mga gustong magtanong, ngunit nakitang hindi pa sumasagot ang kumpanya sa iba.

Casa Sepe, ang bagong website ng restaurant na pinaghalong haute cuisine at kamangha-manghang lokasyon

Propesyonalisasyon ng kumpanya sa mata ng mga gumagamit

Ang pagbubukas ng corporate blog ay hindi isang hakbang nang walang ibang diskarte. Ibig sabihin, walang dichotomy "paggawa ng marketing" - "paggawa ng blog ng kumpanya". Ang dalawang bagay ay malapit na konektado, dahil upang magkaroon ng isang blog ng kumpanya na lalong binibisita at binabasa, kakailanganin, gaya ng lagi nating sinasabi, na gumamit din ng iba pang mga channel. Dito, ang mga social network ay ganap na mahalaga, dahil magiging kriminal na itatag ang iyong sarili sa web gamit ang isang blog at huwag ipaalam sa sinuman ang tungkol dito. Ito ay ganap na kinakailangan upang pagsamahin ang blog na ito sa mga kaugnay na mga social page (Facebook, Twitter, LinkedIn higit sa lahat) ng kumpanya. Ginugugol ng mga user ang karamihan ng kanilang oras sa web sa social media: ito ang pinakamagandang lugar para harangin sila.

Ngunit ito rin ang pinakamahusay na paraan upang ma-intercept ang target ng mga taong maaaring interesado sa iyong negosyo. Kung ikaw ay naghahalaman at gumagawa ng isang poster na isabit sa pasukan ng isang masikip na teatro, huwag isipin na ang iyong ideya ay matalino. "Oo, pero may isang libong tao kagabi!". Oo, ngunit gaano karaming mga tao ang interesado sa paghahardin? Siguro 10, siguro 100, siguro zero. Ang tunay na problema ay hindi mo malalaman, at kapag hindi mo alam ang mga resulta ng iyong kampanya, nagkakamali ka na. Ito kasama ang Ads di Facebook, halimbawa, hindi ito nangyayari, dahil maaari mong ibase ang iyong kampanya sa advertising sa isang madla kung saan mo inilalagay ang mga kinakailangang filter upang i-profile ang pinakamahusay na madla. Naghahalaman ka ba? Maaari kang magtakda ng hanay ng edad na mas mataas sa 25/30 at ilagay ang "paghahalaman" "mga bulaklak" "mga halaman" bilang mga interes, at iba pa. Ang lahat ng ito, bilang karagdagan sa pagdadala ng trapiko sa iyong site, ay walang ginagawa kundi pataasin ang reputasyon ng iyong brand, dahil ang user na nakakaalam sa mundo ng web, at partikular sa blog, ay mapapansin ang lahat ng iyong atensyon.

Il Blog, la SEO at social network, na ginagamit nang seryoso at synergistically, ay maaaring matukoy ang tagumpay ng iyong kumpanya sa digital na kapaligiran.

Mula sa mga salita… hanggang sa mga salita! Isipin ang komunikasyon

Ang kahalagahan ng pagkakaroon ng sariling media

Hindi mo kailangang magtanong o mag-account sa sinuman: sumulat ka kapag gusto mo at kung paano mo gusto. Malinaw na ang isang bagay ay maaaring maging mas maipapayo kaysa sa isa pa, ngunit ang kahalagahan ng kakayahang baguhin ang isang tema sa halip na isa pa ayon sa gusto mo ay mahalaga, lalo na kung mayroon kang malaking dami ng mga gumagamit. Maaari kang mag-alok ng isang bagay at maaari mo itong ihandog sa isang bagay na naiiba sa isang advertisement. Nais ng corporate blog na magbigay ng kamalayan sa mambabasa, hindi nito nais na magpataw ng isang produkto sa customer, na nililimitahan ang kanyang kalayaan sa pagpili. At ito ang dahilan kung bakit tinitingnan ang advertising sa isang masamang paraan: sino sa inyo, sa sikat na komersyal na iyon para sa mga detergent, ang hindi magpapalit ng isang lata upang magkaroon ng dalawa? Ito ay dahil ang advertising ay walang pakialam sa totoong sitwasyon ng user at sa kanyang mga ideya. Kailangan lang niyang magbenta. Hindi ang blog.

SEO at Google: lahat tungkol sa kahalagahan ng "structured data"

Ang corporate blog ay ang antithesis ng improvisasyon

Nauna kong sinabi kung gaano kahalaga ang pagtuunan ng pansin ang kalidad ng nilalaman, kung hindi, ang lahat ng magagandang talumpati na ito ay agad na babagsak. Walang silbi ang pag-uusapan tungkol sa komunikasyon, katapatan at propesyonalisasyon kung ang batayan ay nawawala. Suriin kung nagagawa ng iyong kumpanya na mag-extrapolate ng kawili-wiling nilalaman, ngunit higit sa lahat suriin kung aasa sa mga propesyonal sa sektor. Itutulak ka nila na suriin kasama mo kung sino ang perpektong customer ng iyong kumpanya at upang maunawaan kung anong uri ng diskarte ang kailangan mong ipatupad para maabot ang iyong audience. ANGAng bahagi nito ay mangangailangan ng pamumuhunan dahil ang isang corporate blog ay hindi isang magic wand sa iyong negosyo, ngunit ito ang pinakamatalino at pinakamapagpasensyang paraan para gawing tapat na tao ang mga potensyal na customer na gustong gawin morire para sa iyo. Bakit? Dahil gumamit ka ng isang anyo, isang wika at isang kagandahang loob iba't ibang paraan upang imungkahi ang iyong produkto, nang hindi napuwersang pumasok sa kanyang bahay, na itinutunog ang karaniwang slogan sa advertising na wala talagang kapani-paniwala.

Ano ang ibig sabihin ng Branding at ang mga prinsipyo ng pinagsamang komunikasyon