Kasama ang logo at ang claim, ang ang pay off ay isa sa mga pangunahing elemento sa proseso ng pagbuo ng pagkakakilanlan ng tatak. Bago magpatuloy na sabihin sa iyo ang tungkol sa buhay, kamatayan at mga himala ng kabayaran, nais naming linawin ang isang bagay: ang kabayaran ay hindi isang slogan, tulad ng iniisip ng marami, ngunit higit pa. Ito ay isang parirala na nananatiling nakatatak sa isipan ng mga mamimili at nagbubuod sa mga halaga ng tatak, na ginagawa itong makikilala mula sa anumang iba pang kakumpitensya.

Ang kabayaran ay binubuo ng ilang simpleng salita, mga 3 o 4, at nito hindi matataya ang halaga.

Ano ang kabayaran?

Ang kabayaran ay ang pandiwang elemento na kasama ng isang logo ng kumpanyao isang produkto. Sa Italy kung minsan ay tinatawag itong tagline, at ang layunin nito ay agad na maiparating ang mensahe at misyon ng negosyo.

Mga sikat na halimbawa: ilang pagsusuri

Kumuha tayo ng ilang sikat na halimbawa bago pumasok sa mga detalye ng pagtukoy sa termino:

• Barilla – “Kung saan may Barilla, doon ay tahanan.”
• COOP – “Ikaw ay COOP.”
• Nike - "Gawin mo na lang."
• Redbull - "Binibigyan ka ng Redbull ng mga pakpak!"
• Adidas - "Imposible ay wala."
• McDonald's - "Gustung-gusto ko ito."
• Amazon – “At tapos ka na.”
• Apple - "Mag-isip ng iba."

At maaari tayong magpatuloy!

Simulan natin ang pagsusuri mula sa Adidas: iniimbitahan ka ng brand, kasama ang kabayaran nito, na kumilos, at hinihikayat kang lumaban sa sigla upang makamit ang itinakdang layunin, kapwa sa isport at sa buhay. Pagkatapos ng lahat, walang imposible. At kung magsuot ka ng Adidas garment, pakiramdam mo ay isang tagapagsalita ka kaagad para sa motto na ito.

Si Barilla pinipili ang isang mas kilalang-kilala na diskarte, at iniimbitahan ang mamimili na palakasin ang ugnayan sa pagitan ng tatak, at samakatuwid ay ang sikat na pasta (ngunit hindi lamang) sa lugar na tinatawag nating tahanan. At dito pumapasok ang mga pagpapahalaga sa pamilya kung saan, lalo na sa Italya, ang sandali ng pagkain ay isa sa pagkakaisa at pagkakaisa, pagpapalagayang-loob at pagbabahaginan.

Sa kabila, Birago iniimbitahan kang umasa sa pagiging praktikal nito. "At ayos ka ng ganito." Ano ang ipinahihiwatig ng kabayarang ito? Nagpapadala ito sa amin ng mensahe na hindi mo kailangang pumunta sa tindahan upang pumili ng produkto, ngunit pumunta lamang sa kanilang website at gawin ang iyong mga pagbili sa isang pag-click. Simple, mabilis, at mula sa bahay. Ang pagiging simple ay

Napakakaunting mga halimbawa ay sapat upang matulungan kang maunawaan ang kahalagahan ng kabayaran, isang mahalagang elemento sa proseso ng pagbuo ng pagkakakilanlan ng tatak na talagang hindi maaaring maliitin. Ito ay isang indelible brand na nananatili sa iyo, at agad na nakakaimpluwensya sa consumer at sa kanyang diskarte sa iyong produkto o serbisyo.

Lumikha ng isang epektibong kabayaran

Bawat lumikha ng isang epektibong kabayaran, o kayang ihatid ang kilig at kapangyarihan ng tatak, isang mahabang pangangatwiran batay, sa kasong ito, sa diskarte sa pagba-brand ay kinakailangan. Kung wala ang diskarte, mayroon ding kakulangan ng tamang pagkamalikhain upang makagawa ng isang epektibong pangmatagalang resulta.

Ang sangkap ay: iwasan ang mga malabong konsepto at dumiretso sa layunin. Pagandahin at kilalanin ang iyong sarili nang hindi minamaliit ang mga tatak ng iba. Yung iba, pagdating sa payoffs, wala. Nandiyan ka lang at lahat ng magagawa mo para gumawa ng tunay na dimensyon para sa produktong ibinebenta mo. Matapat, maikli, positibo, kaaya-aya, simple. Ang ilang mga salita na mukhang maganda kahit saan at ganap na nananatili sa konsepto ng iyong produkto o serbisyo, anuman ito, nang walang kakaibang mga flight ng magarbong.

Ang kabayaran ay nagbubuod sa mga halaga ng korporasyon at ginagawa itong madaling ma-access ng publiko. Dapat itong gawin itong kaakit-akit, kawili-wili at madaling makilala. Ang pagsulat ng isang epektibong kabayaran ay higit sa lahat ay nakasalalay sa kakayahan ng copywriter na nagpapatupad nito. Umasa sa isang tao na tumpak, nasa oras at higit sa lahat na kabahagi ng iyong hilig para sa tatak.

Gaya ng nabanggit na, tagline at endline ay kasingkahulugan ng kabayaran. Sa katunayan, ang ideya ay lumikha ng isang pangwakas na pangungusap na nagpapakilala sa buong kampanya sa advertising, na inilalagay ang sarili bilang isang ganap na tagumpay sa natitirang bahagi ng advertising. Ang kabayaran ay kasama ng logo.

Lagi nating tandaan na kailangang lumikha ng mabisang kabayaran simula sa mga founding value ng brand. Paano mo malalaman kung ano sila? Alam mo ito, at kung nag-aalinlangan ka, dapat kang makipag-ugnayan sa isang dalubhasang tao na alam kung paano kilalanin ang mga lakas ng kanyang sistema. Malalim na ideya na batayan ng mismong pagkilos ng gawaing isinagawa. Mula sa isang mental na mapa ng pagkakakilanlan ng tatak, ang isa ay maaaring magpatuloy upang bumuo ng isang mas malalim na pagsusuri ng semantiko, na maaaring pagsamahin ang mga simple at agarang pangungusap.

Tandaan na ang kabayaran ay dapat isa sa mga unang aktibidad sa marketing na gagawin mo para sa iyong negosyo. Walang ekstrang gastos: ito ang huli na magbibigay ng tamang pagtulak upang hubugin ang isang nanalong tatak, na may kakayahang makipag-usap ng mga halaga.

Mga pagkakaiba sa pagitan ng kabayaran at paghahabol?

Alam na alam ng bawat kopya ang kahalagahan ng isang pangungusap na idinisenyo upang mapabilib sa tamang panahon. At isang pagkakaiba na hindi dapat maliitin ay ang pagitan ng kabayaran at pag-angkin. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa dalawang minimal, napaka-maikli, maikli at agarang mga teksto na dapat maghatid ng halaga.

• Ang kabayaran ay nakatuon sa tatak.
• Ang claim ay tumutukoy sa kampanya.

Nais mo bang lumikha ng isang epektibong kabayaran para sa iyong kumpanya? Pag-usapan natin ito nang magkasama sa mga komento at, kung sakaling, makipag-ugnayan sa amin nang pribado upang malaman ang higit pa tungkol sa mga elemento na talagang mahalaga sa pagsasakatuparan nito.